中國制造想要百尺竿頭更進一步,就需要向中國品牌升級,規(guī)模化發(fā)展要向高質(zhì)量發(fā)展邁進,這一點已是共識。但傳統(tǒng)制造業(yè)如何實現(xiàn)升級?江蘇常熟的回答是:打造“連接品牌、融合互補、產(chǎn)業(yè)升級”這一閉環(huán)。

9月5日,傳統(tǒng)國貨品牌郁美凈2023新品發(fā)布會在常熟舉辦。發(fā)布會上,這個中國兒童霜領(lǐng)軍品牌重磅動作連連:不僅推出了《中國兒童濕疹白皮書》,發(fā)布重磅新品,并且宣布,與常熟服裝城達成戰(zhàn)略合作。

據(jù)悉,雙方將在直播電商、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、品牌專業(yè)化等領(lǐng)域進行深度合作,以實現(xiàn)共贏。

兒童霜領(lǐng)軍品牌牽手常熟 連接點是一個千億級的產(chǎn)業(yè)新機會

發(fā)布會于9月5日上午舉辦,天津郁美凈集團公司董事長、總經(jīng)理史濱、常熟市莫城街道(服裝城)黨工委書記許曉挺、常熟市莫城街道黨工委委員吳文超、常熟服裝城集團公司董事長夏明寶、江蘇中服服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長陸峰、上海贏政通企業(yè)管理咨詢有限公司董事長徐廉政等嘉賓出席。

(雙方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,開啟多方面的合作)

發(fā)布會上,郁美凈集團與常熟服裝城簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。從小處說,這是一次優(yōu)勢互補的合作,但如果把視野放大,這或許能算得上傳統(tǒng)制造業(yè)向高端升級的一次良好嘗試。

傳統(tǒng)制造業(yè)是現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的基底,我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)體量大,在制造業(yè)中占比超過80%,推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,不是當(dāng)成“低端產(chǎn)業(yè)”簡單退出、替代,而是要充分把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革帶來的歷史性機遇,在智能化、綠色化、融合化中釋放潛力、出新出彩。

常熟早就開始了升級之路,在過去的數(shù)年時間里,借助直播電商,常熟服裝制造產(chǎn)業(yè)完成了從傳統(tǒng)服裝批發(fā)市場到全國直播電商高地的進化,而眼下,“品牌化”則是新的目標(biāo)。

目前,常熟紡織服裝行業(yè)中已經(jīng)涌現(xiàn)了一大批新興服裝品牌。但是,相對于近千億的產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模來看,品牌仍然太少,太小。“大多數(shù)中小企業(yè)面臨著共同的難題——沒有自主品牌,以貼牌加工為主,產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)較弱、凈利潤較低、抗風(fēng)險能力差,一旦市場行情有變、訂單萎縮,經(jīng)營會受到較大沖擊。所以,我們一定要引進大的品牌,拉升產(chǎn)業(yè)上限,樹立學(xué)習(xí)對象?！背Ｊ焓心墙值?服裝城)黨工委書記許曉挺在發(fā)布會上表示,目前正在進行戰(zhàn)略升級的郁美凈,盡管不是服裝品牌,卻是一個最恰當(dāng)?shù)暮献鲗ο蟆！耙环矫?郁美凈有44年的發(fā)展歷程,是家喻戶曉的兒童霜領(lǐng)軍品牌;另一方面,郁美凈正在進行戰(zhàn)略升級,品牌專業(yè)化、高端化走在行業(yè)前列。

(直播電商產(chǎn)業(yè),正在成為常熟的另一張城市名片)

而對于郁美凈來說,常熟,堪稱一個可以撬動全國市場的支點,更重要的是,雙方有一個共同的“連接點”——正在飛速發(fā)展的直播電商產(chǎn)業(yè)。

“過去,紡織服裝產(chǎn)業(yè)一直是這座城市的鮮明名片,年過千億的市場交易額,在全國遙遙領(lǐng)先。但很多人不知道,如今的常熟又擁有了第二個千億產(chǎn)業(yè),那就是直播電商產(chǎn)業(yè)?！庇裘纼艏瘓F董事長、總經(jīng)理史濱表示,截至2022年底,常熟服裝城銷售額破億元的直播商戶有25家,超過2000萬元的有235家,這些網(wǎng)紅的背后,是中國最廣闊、最有消費力的線上市場。

(天津郁美凈集團董事長、總經(jīng)理 史濱)

“我相信,這些網(wǎng)紅,或者說整個直播電商產(chǎn)業(yè),不僅能賦能服裝業(yè),同樣能賦能美業(yè)?！笔窞I表示。

而在與會嘉賓、企業(yè)賦能專家、贏政通董事長徐廉政看來,傳統(tǒng)制造業(yè)直接投身市場,往往會陷入價格血戰(zhàn),難以盈利,也拿不出消費者真正需要的產(chǎn)品。想要打破這一局面,就需要大品牌、強渠道與供應(yīng)鏈的有機融合,以打通“消費者洞察-新產(chǎn)品落地-全渠道推廣-企業(yè)盈利”的閉環(huán)。

“擁有悠久歷史和廣泛市場的民族品牌郁美凈、擁有完整服裝產(chǎn)業(yè)鏈的常熟、擁有數(shù)萬網(wǎng)紅的常熟服裝城直播電商產(chǎn)業(yè),這三者的結(jié)合,將會造就一個支點,撬動整個消費環(huán)境,最終撬動整個傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)升級?！毙炝硎?這次發(fā)布會,一定會是一個重要的起點。

“國貨之光”郁美凈重磅發(fā)布新品,目標(biāo)瞄準(zhǔn)中國兒童皮膚“頑疾”

在發(fā)布會上,郁美凈集團還推出了“照護”系列新品,這也是44年來郁美凈首度革新產(chǎn)品線。

其實,自誕生之日起,郁美凈就一直在尋求各種方法,呵護中國兒童皮膚健康。1979年,針對中國兒童的護膚需求和行業(yè)空白,郁美凈集團的前身——天津市第二日用化學(xué)廠著手研發(fā)郁美凈兒童霜,郁美凈兒童霜甫一面世,就成為中國父母給兒童護膚的重要選擇,迄今為止,郁美凈兒童霜累計銷量已超過45億袋,是中國兒童護膚行業(yè)中民族品牌當(dāng)之無愧的代表。

不過,一款兒童霜并不能解決所有兒童皮膚問題,尤其是一些行業(yè)性的難題,比如濕疹護理等,必須依靠不斷地創(chuàng)新來實現(xiàn)突破。為此,郁美凈從本質(zhì)入手,回到中國嬰童皮膚狀態(tài)和痛點,尋找全面均衡的、適合中國寶寶的濕疹護理解決方案。“東方嬰童角質(zhì)層相對西方兒童角質(zhì)層更薄,而且目前中國城市嬰童體質(zhì)普遍免疫力過激,易敏感,這是導(dǎo)致中國兒童濕疹高發(fā)的原因之一。”郁美凈產(chǎn)品規(guī)劃部部長于佳說,“中國兒童濕疹發(fā)病率高達46%,西方兒童同比僅為20%,而且中國南北方發(fā)病率和原因也不盡相同。”

(郁美凈新品,照護系列)

正是基于這樣的出發(fā)點,郁美凈“照護”系列特地分成了“南方款”和“北方款”。

“針對北方干燥、高溫、紫外線暴露等環(huán)境問題,萌脂素和銀耳多糖的組合能為嬌嫩肌膚打造天然防護膜和智能鎖水膜,雙效合一加固寶寶肌膚抵御力。而 針對南方悶熱、濕度高、易滋生病毒細菌等環(huán)境造成的皮膚問題,馬齒莧提取物和甘草酸二鉀能夠使產(chǎn)品在保濕基礎(chǔ)上有效達成抑菌舒緩的功效?！庇诩呀榻B。

《中國兒童濕疹白皮書》背后,是郁美凈的科學(xué)品牌之路

近年來,郁美凈正在進化——產(chǎn)品向?qū)I(yè)進化,品牌向科學(xué)進化。今年,這一趨勢尤為明顯。

今年上半年,在中國婦幼健康研究會的指導(dǎo)下,郁美凈攜手育學(xué)園在北京舉辦了一場“兒童皮膚健康及濕疹問題研討會”,旨在為嬰幼兒肌膚常見問題尋找權(quán)威解決方案。5月,上海美博會上,郁美凈宣布,將聯(lián)合全球領(lǐng)先的測試、檢驗和認證機構(gòu)SGS進行為期三年的“敏感肌全程消費者大測試”,在持續(xù)三年的時間里以屏障脆弱性與嬰兒類似的人群為對象,長期進行產(chǎn)品過敏測試跟蹤。測試結(jié)果將覆蓋中國南北方多種氣候環(huán)境條件,以確保最終產(chǎn)品經(jīng)得住中國廣袤多樣的環(huán)境變化挑戰(zhàn)。

5月25日“國際愛膚日”,郁美凈聯(lián)合育學(xué)園,共同發(fā)布了兒童濕疹家庭護理指南,從近3000名消費者的調(diào)研數(shù)據(jù)出發(fā),用數(shù)據(jù)和專家結(jié)論為佐證,向消費者詳細介紹了濕疹的成因、分類和預(yù)防、護理方法,以科學(xué)的態(tài)度和方法跟消費者共同探尋問題的解決之道。

而就在9月5日的新品發(fā)布會上,郁美凈再次聯(lián)合育學(xué)園,推出了《中國兒童濕疹白皮書》,以更加專業(yè)和科學(xué)的態(tài)度,來直面中國兒童皮膚的難題。

(圓桌論壇環(huán)節(jié),與會專家現(xiàn)場講解《中國兒童濕疹白皮書》)

“中國寶寶需要更‘適合’自己的產(chǎn)品?！痹诎l(fā)布會圓桌論壇環(huán)節(jié),北京協(xié)和醫(yī)院主任醫(yī)師、兒科教授丁國芳感慨,這個“適合”一方面來說是“狹窄”的,它必須了解中國寶寶肌膚特點,并基于此出發(fā),同時還需要通過時間來積累案例、數(shù)據(jù);另一方面來說,這個“適合”還必須是動態(tài)的,隨著市場的反饋,也隨著基礎(chǔ)科學(xué)的不斷深入,產(chǎn)品必須不斷創(chuàng)新,將最新研究成果融入產(chǎn)品。“能做到這一點的產(chǎn)品和品牌并不多?！?/P>

“科學(xué)家的視角,研究者的態(tài)度,民族企業(yè)的情懷,不斷突破不斷創(chuàng)新的熱情,這些寶貴的品質(zhì),都能在郁美凈的身上看到,中國就需要這樣踏踏實實不斷向前的品牌。正因如此,我們有理由相信,在今天的發(fā)布會后,在與常熟達成戰(zhàn)略合作之后,郁美凈能夠迎來新的爆發(fā),開創(chuàng)新的格局?！绷硪晃慌c會嘉賓育學(xué)園首席運營官梁田表示。

結(jié)語:高質(zhì)量發(fā)展的“常熟嘗試”

8月底,江蘇省委常委、蘇州市委書記曹路寶到常熟調(diào)研企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)等工作時,強調(diào)要全力以赴抓創(chuàng)新促轉(zhuǎn)型,堅定不移走創(chuàng)新發(fā)展之路,加強以企業(yè)為主導(dǎo)的產(chǎn)學(xué)研深度融合,不斷培育壯大優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集群;大力推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,強化存量企業(yè)服務(wù),持續(xù)提升數(shù)字化智能化發(fā)展水平。

而此次郁美凈集團與常熟服裝城的“雙向奔赴”,正是對此做出的響亮回應(yīng)。

可以預(yù)見的是:此次簽約過后,民族品牌代表郁美凈將會憑借常熟成熟的直播電商千億產(chǎn)業(yè),快速撬動更加廣闊的線上消費市場,迎來品牌的再次騰飛,夯實兒童霜第一品牌的地位。而對于常熟來說,引進郁美凈這樣的頭部民族品牌,不僅可以給廣大中小企業(yè)帶來可供學(xué)習(xí)的品牌專業(yè)化打造樣本,倒推生產(chǎn)、制造、渠道乃至直播電商更加專業(yè)化、細分化,更重要的是,在品牌、產(chǎn)業(yè)鏈和直播電商業(yè)態(tài)的融合中,生發(fā)出新的時代級機遇,并先人一步,揚帆遠航。

改革開放之初,常熟率先探索出蘇南模式“碧溪之路”,創(chuàng)造出一條“市場帶動產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)提升市場”的“富民之路”,締造出一個獨一無二的服裝產(chǎn)業(yè)帶。如今,新的歷史車輪已經(jīng)啟動,大潮再次涌動。也許,在不遠的未來,常熟會再造常熟,以電商直播產(chǎn)業(yè),連接起服裝、美業(yè)等產(chǎn)業(yè),連接起生產(chǎn)、品牌、銷售等環(huán)節(jié),實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的常熟樣本。

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